03.11.2025
Автор: Михаил Какоба
kakoba.ru
Телеграмм: https://t.me/kakoba_m
Ссылка на статью в формате PDF, для тех у кого некорректно отображаются таблицы
https://disk.yandex.ru/i/H604xmmbRVV3uQ
Официальный гад для Advertisment Permit
https://disk.yandex.ru/i/YtqsFFf3F0JgHw
Гайд Advertisment Permit на русском (переведен через Deepl)
https://disk.yandex.ru/i/UWUXaudMbsv6ZA
Ранее, я в своей статье «Сравнительное правовое регулирование рекламы в Российской Федерации и Объединённых Арабских Эмиратах: современное состояние, новеллы и ретроспектива» проводил сравнительно-правовой анализ регулирования рекламы в Российской Федерации и Объединённых Арабских Эмиратах (ОАЭ) с учётом последних законодательных новелл 2023–2025 гг. (Сама статья, кто не читал — https://kakoba.ru/elementor-2581/). Продолжим развивать это направление и рассмотрим теперь нововведения для блогеров в ОАЭ. Название статьи звучит, как начало стиха, но за этими словами скрывается нововведения для блогеров, которые снимают рекламный контент в ОАЭ.
Так, Власти ОАЭ ужесточили правила для блогеров. Теперь, чтобы работать по закону, им нужно с 29 мая 2025 года получить не только бизнес-лицензию, но и специальное разрешение от Медиасовета или в официальных документах звучит (пишется), как «Mu’lin Permit in UAE»* / Advertiser Permit (Разрешение на рекламную деятельность или Медиалицензия). Крайний срок для создателей контента в социальных сетях или инфлюэнсеров** в ОАЭ для получения разрешений на рекламную деятельность был продлен до 31 января 2026 года.[1]
*Mu’lin[2] — это арабское слово, которое в контексте деятельности Совета по СМИ ОАЭ (UAE Media Council) означает «рекламодатель» или «лицо, публикующее рекламу».
На сайте Совета по СМИ и в документах, таких как «Advertiser-Guide.pdf», термин Mu’lin используется для обозначения:
Физического лица (гражданина, резидента или посетителя), которое создаёт и публикует рекламный контент в социальных сетях или через цифровые платформы, на территории ОАЭ, и обязано получить разрешение на рекламную деятельность (Advertiser Permit).
Таким образом, Mu’lin = рекламодатель, подпадающий под регулирование Совета по СМИ ОАЭ. Это может быть инфлюенсер, блогер, владелец бизнеса или представитель агентства — главное, что он размещает рекламу, подпадающую под действие закона.
**Инфлюенсер — это человек, который оказывает влияние на мнение и поведение своей аудитории благодаря авторитету, знаниям или популярности. Обычно это блогеры, знаменитости, эксперты или другие публичные личности, которые активно взаимодействуют с подписчиками в социальных сетях. Они зарабатывают на том, что рекомендуют товары и услуги, а бренды используют их для продвижения.
Разрешение требуется для всех, кто публикует рекламный контент в социальных сетях, независимо от того, платный или бесплатный (блогер просто снимает контент для блога или делает контент за деньги (реклама) – прим. Авт.). Они были введены для расширения возможностей создателей контента и улучшения качества рекламы, распространяемой на цифровых платформах, заявил совет.[3]
В прошлом месяце было объявлено, что заявителям из 75 стран было выдано более 1800 разрешений.
Но сначала давайте по порядку.
В данной статье идёт речь больше не о классической медиалицензии, а о новом разрешении — «Advertiser Permit», которое регулирует именно публикацию рекламы.
Что такое медиалицензия?
Медиалицензия — это официальное разрешение на создание, публикацию или распространение контента в ОАЭ. Она охватывает всё: от печатных и телевизионных СМИ до цифровых платформ и контента инфлюенсеров.
Она охватывает всё: от печатных и телевизионных СМИ до цифровых платформ и контента блогеров.
В ОАЭ действительно существуют различные типы медиалицензий — но они нужны для создания медиакомпаний, студий, агентств. Для блогеров и инфлюенсеров, публикующих рекламу, требуется не медиалицензия, а специальное разрешение — Advertiser Permit, при наличии одной из форм экономической деятельности, перечисленных ниже.
Данная лицензия обязательно понадобится в ОАЭ, если планируется:
- Открыть издательство;
- Запустить YouTube-канал или подкаст;
- Управлять агентством цифрового маркетинга;
- Оказывать услуги в сфере связей с общественностью (PR);
- Создать продакшн-студию;
- Публиковать спонсируемые посты в социальных сетях.
Лицензию выдают либо специализированные свободные экономические зоны (например, Dubai Media City), либо государственные органы, такие как Национальный медиасовет (National Media Council, NMC). Эта лицензия помогает соблюдать законы ОАЭ в сфере СМИ, авторского права и онлайн-поведения.[4]
Несмотря на то, что в СМИ и разговорной речи часто говорят о «медиалицензии для блогеров», на самом деле речь идёт о разрешении на рекламную деятельность (Advertiser Permit) — отдельном регуляторном инструменте, введённом МедиаСоветв 2025 году. Это не лицензия на бизнес, а дополнительное условие для тех, кто публикует рекламу в соцсетях на территории ОАЭ.
Free zone (свободная экономитческая зона) и Mainland (территория Эмиратов).
В ОАЭ существует два основных режима регистрации бизнеса: материковый (Mainland) и свободные экономические зоны (Free Zones). Хотя эта тема заслуживает отдельного разговора, упомянуть её необходимо, поскольку некоторые лицензии и формы деятельности, о которых идёт речь в статье, могут быть связаны с обеими системами.
Материк (Mainland) — это основная территория эмирата, где бизнес ведётся в полном соответствии с национальным законодательством ОАЭ. Регистрация на материке подходит компаниям, которые планируют работать на локальном рынке, сотрудничать с государственными и частными организациями внутри страны и вести долгосрочную коммерческую деятельность на территории ОАЭ.
Свободные экономические зоны (Free Zones) — это специализированные территории с особым правовым и налоговым режимом. Они предлагают ряд преимуществ: отсутствие корпоративного и подоходного налога, возможность 100% иностранного владения, упрощённые процедуры найма персонала и развитую инфраструктуру. Однако у таких зон есть и ограничение: компании, зарегистрированные в Free Zone, как правило, не могут напрямую вести торговлю на внутреннем рынке ОАЭ — для этого требуется локальный дистрибьютор или партнёр на материке.
Поскольку в данной статье речь идёт о рекламной деятельности, направленной на аудиторию в ОАЭ, основное внимание уделено материковым формам регистрации, которые позволяют легально взаимодействовать с местными клиентами и соответствовать требованиям Медиа Совета.
Виды медиалицензий в ОАЭ
Прежде чем перейти к разрешению на рекламную деятельность (Advertiser Permit), важно понимать: в ОАЭ действительно существует целая система медиалицензий — но они регулируют совсем другую сферу.
Медиалицензии — это экономические лицензии на ведение медиабизнеса: от издательств и телеканалов до продакшн-студий и PR-агентств. Они выдаются либо специализированными свободными зонами (например, Dubai Media City, ADGM), либо государственными органами (ранее National Media Council, сейчас UAE Media Council) и предназначены для компаний, а не для отдельных блогеров или инфлюенсеров.
Универсальной «всё включено» лицензии не существует. Рассмотрим основные типы. В ОАЭ медиалицензии делятся на несколько категорий, полный их список указан на сайте Медиа Совета в разделе «Услуги по лицензированию СМИ» (https://uaemc.gov.ae/en/licensing-services/). Рассмотрим их подробнее.
Каждая лицензия соответствует определённому виду медиадеятельности — будь это цифровой создатель контента или вещатель.
Лицензия на печатные СМИ (Licensing of newspapers and magazines)
Применяется к газетам, журналам и книжным издательствам. Необходимо указать, какой контент планируется выпускаться и объёмы печати. Такая лицензия требует предварительного одобрения Национального медиасовета (NMC). Подходит как для локального, так и для международного распространения печатной продукции — идеальный выбор для традиционных издателей, работающих в ОАЭ или за их пределами.
Вещательная лицензия (Radio and Television Broadcasting License)
Требуется исключительно радио- и телестанциям, а также для организации прямых трансляций аудио- и видеоконтента. На каждый канал вещания необходимо отдельное разрешение. Кроме того, могут потребоваться дополнительные разрешения от телекоммуникационных регуляторов. Эта лицензия обязательна для всех, кто управляет вещательной компанией в ОАЭ.
Цифровая медиалицензия (Electronic and digital media activities)
Идеальный вариант для блогеров, YouTuber’ов, подкастеров, онлайн-тренеров, инфлюенсеров и цифровых агентств. Покрывает создание контента, видеопубликации и онлайн-издания. Позволяет легально зарабатывать в интернете. Доступна во многих свободных зонах и поддерживается правилами регистрации инфлюенсеров в Дубае.
Фриланс-медиалицензия (Freelance Media License)
Выбор для частных специалистов, работающих самостоятельно. Если лицо является видеографом, дизайнером, фотографом или монтажёром, можно получить фриланс-медиалицензию и работать легально без регистрации полноценной компании. Такая лицензия часто доступна в свободных зонах и может включать возможность оформления визы и аренды рабочего места.
Лицензия на производство медиаконтента (Media Production License)
Хотите открыть компанию по производству фильмов, телепрограмм или подкастов? Вам понадобится лицензия на производство медиаконтента. Эта лицензия позволяет вам управлять производственными площадками, арендовать оборудование и распространять медиаконтент. Позволяет создавать студии, организовывать съемки и поставлять контент. Права на аренду оборудования и талантов не включены. Чаще всего дает доступ к производственным площадкам. Необходима для серьезных производственных команд, работающих над коммерческими проектами.
Лицензия на рекламу (Advertising License)
Рекламные агентства, занимающиеся кампаниями, брендингом и закупкой медиа. Обязательна, если вы производите печатную, цифровую или телевизионную рекламу. Также подходит для агентств, занимающихся маркетингом влиятельных лиц. Способствует правдивости рекламы. Должна регулярно продлеваться. В зависимости от структуры, действительна в FreeZone и на материке.
Лицензия на социальные медиа в Дубае (Social Media License Dubai)
Создатели контента, которые получают прибыль от спонсорских постов, партнерских ссылок или сделок с брендами, должны получить лицензию на социальные сети в Дубае. Эта лицензия необходима, если вы получаете оплату за посты или что-либо в обмен на посты (например, бесплатные продукты). Объявлено NMC на платформе Dubai e-media. Обязательно для инфлюенсеров, сотрудничающих с брендами. Помогает избежать штрафов. Придает легитимность вашему статусу создателя монетизируемого контента в Дубае.
Национальная лицензия на вещание (National Media License)
Совет по средствам массовой информации ОАЭ выдает национальную лицензию на вещание организациям, работающим в различных эмиратах. Эта лицензия необходима для предприятий, осуществляющих деятельность в нескольких эмиратах. Она гарантирует единообразное применение в различных местностях и охватывает печатные, цифровые, вещательные и рекламные услуги. Она необходима для медиакомпаний, работающих в нескольких эмиратах и имеющих разнообразные или крупные предприятия..
Это основые типы лицензий в ОАЭ.
Все перечисленные лицензии — это инструменты для бизнеса в сфере СМИ. Но если речь идёт о физическом лице, которое публикует рекламу в соцсетях (даже бесплатно), ему не нужна ни одна из этих медиалицензий.
РАЗРЕШЕНИЕ НА РЕКЛАМНУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Теперь можно подробнее рассмотреть лицензию инфлюэнсера (блогера) в контексте разрешения на рекламную деятельность.
В официальном руководстве для рекламодателей, выпущенным властями ОАЭ, в разделе «введение» написано, что: «В последние годы создатели контента превратились из простых пользователей социальных сетей в влиятельные силы, формирующие поведение и принятие решений общественности. С быстрым ускорением цифровой революции и технологического развития рекламный контент на цифровых платформах стал полноценной отраслью, оказывающей прямое влияние как на экономику, так и на общество. Признавая эту растущую роль, Совет по средствам массовой информации ОАЭ ввел разрешение для рекламодателей в качестве комплексной нормативной базы для организации и развития экономики рекламного контента. Разрешение обеспечивает соблюдение стандартов медиа-контента и защищает общество от вводящего в заблуждение или нарушающего ценности контента.
Регуляторное решение требует от всех лиц — граждан, резидентов или посетителей — получения разрешения перед публикацией любого рекламного контента в социальных сетях для любого продукта, услуги, мероприятия или деятельности в ОАЭ. Разрешение выдается и продлевается на строгих условиях и по четким критериям.»
Какие цели преследует такое решение (обязательное получение разрешения для рекламодателей)?
- Защита общественности от вводящей в заблуждение или несоответствующей рекламе.
- Повышение конкурентоспособности сектора цифровой рекламы в ОАЭ.
- Поддержка инвестиций в индустрию рекламного контента;
- Привлечение творческих талантов в ОАЭ.
Нормативно-правовая база разрешения на рекламу:
Разрешение на рекламу основано на:
Решение № (3) от 2025 года, изданное председателем Совета по средствам массовой информации ОАЭ[5], Федеральный указ-закон № (55) от 2023 года о регулировании средств массовой информации, соответствующие постановления Кабинета министров.[6]
Сфера применения:
Разрешение распространяется на всех физических лиц (граждан, резидентов, посетителей), которые производят рекламный контент с вознаграждением или без вознаграждения на платформах социальных сетей или с помощью любых современных технологических средств на территории ОАЭ.
Исключения:
Разрешение не требуется в следующих случаях:
- Физическое лицо, продвигающее продукт или услугу, принадлежащие ему самому или компании, которой он владеет, через свой личный аккаунт.
- Лица младше 18 лет, которые создают контент образовательного, спортивного, культурного или просветительского характера, при условии, что деятельность соответствует правилам возрастной классификации.
Типы разрешений для рекламодателей:
- Гражданин или резидент- рекламодатель: Срок действия — один год, с возможностью продления.
- Нерезидент: Действителен в течение трех месяцев, с возможностью продления до шести месяцев.
Условия выдачи разрешения рекламодателю
Заявители должны соответствовать следующим условиям:
- Быть полностью дееспособными и быть не моложе 18 лет (некоторые возрастные группы могут быть освобождены от этого требования в соответствии с положениями о детском трудовом законодательстве).
- иметь хорошее поведение и не быть осужденными за преступления, связанные с позором или доверие, если только они не реабилитированы.
- Не нарушать ранее стандарты медиаконтента.
- Иметь действующую коммерческую лицензию на медиа-деятельности, выданную соответствующего органа (несовершеннолетние могут осуществлять деятельность под лицензии опекуна).
- He иметь аннулированной лицензии, закрытого закрытия учреждения или запрета на деятельность в сфере СМИ, если только причины запрета не были устранены.
- Не иметь задолженности по финансовым обязательствам перед Советом.
- Успешно пройти программы повышения осведомленности и обучения, организованные Советом.
- Выполнить любые другие условия или требования, определенные Советом.
Дополнительные условия для заявителей в возрасте 15—18 лет:
- Минимальный возраст: 15 лет. Должен быть медицински годен для для участия в мероприятии.
- Разрешение должно быть выдано в коммерческих целях.
- Реклама должна быть соответствующей возрасту.
- Запрещается продвигать продукты или услуги, вредные для детей.
- Должна соответствовать любым дополнительным условиям, установленным Советом в соответствии с законами о защите детей.
Решение по заявке на разрешение рекламодателя:
- Совет рассматривает заявку в течение трёх рабочих дней после подачи всех необходимых документов;
- Заявители уведомляются о решении в течение трёх рабочих дней с момента его вынесения;
- Если решение не вынесено в течение 15 рабочих дней с даты подачи заявки, она считается отклонённой.
Сроки рассмотрения и действия разрешения:
- Решение по заявке принимается в течение 3 рабочих дней.
- Срок действия разрешения:
- 1 год — для граждан и резидентов,
- 3 месяца — для посетителей (с возможностью продления до 6 месяцев).
- Разрешение автоматически аннулируется, если не продлено в течение 30 дней после окончания срока действия.
Условия выбора названия аккаунта для держателя разрешения
Название аккаунта не должно:
- содержать имена Аллаха или другие священные религиозные термины;
- включать наименования или логотипы государственных или негосударственных организаций за пределами ОАЭ;
- содержать оскорбительные, неуместные выражения или нарушать права третьих лиц;
- быть схожим с именем или названием другого физического или юридического лица;
- дублировать название уже существующего аккаунта;
- использовать товарные знаки или защищённые наименования без соответствующего юридического разрешения.
- Кроме того, название аккаунта должно соответствовать любым иным требованиям, установленным Советом по средствам массовой информации ОАЭ.
Условия размещения рекламы
- Реклама должна быть чёткой и недвусмысленной.
- Реклама не должна наносить вред общественным интересам, ни прямо, ни косвенно.
- На специализированную рекламу (например, в сфере недвижимости, здравоохранения, финансов, образования, продуктов питания или иные категории, определённые Советом) требуется предварительное одобрение.
- Запрещается публиковать ложную или вводящую в заблуждение информацию о товарах или услугах.
Обязанности держателя разрешения
- Соблюдать стандарты медиаконтента, установленные Советом по средствам массовой информации ОАЭ.
- Проверять личность рекламодателей и избегать взаимодействия с фейковыми или анонимными аккаунтами.
- Чётко указывать номер разрешения на рекламную деятельность во всех своих аккаунтах в социальных сетях.
- Публиковать рекламный контент только через аккаунт, зарегистрированный в Совете.
- Не разрешать третьим лицам использовать зарегистрированный аккаунт для размещения рекламы.
- Получать необходимые разрешения от соответствующих органов в случаях, предусмотренных законодательством (например, для рекламы в сфере здравоохранения, финансов, недвижимости и др.).
- Предоставлять ежегодный отчёт о размещённой рекламе при продлении разрешения или по запросу Совета.
- Зарегистрироваться в налоговых органах и получить налоговый регистрационный номер (TRN) в соответствии с законодательством ОАЭ.
Обязанности рекламных организаций
(при заключении договора с физическим лицом на размещение рекламы)
- Заключать договор только с держателем разрешения, внесённым в публичную базу данных Совета по средствам массовой информации ОАЭ.
- Убедиться, что держатель разрешения соблюдает все установленные условия (указание номера разрешения, публикация только через зарегистрированный аккаунт, соблюдение стандартов контента и т.д.).
- Не сотрудничать с неавторизованными рекламодателями-посетителями (то есть иностранцами без визы резидента и без действующего Visiting Advertiser Permit).
- Заключать письменное соглашение с рекламодателем и предоставлять копию Совету по его запросу.
- Сохранять национальную идентичность и культурное наследие, отдавая приоритет эмиратским специалистам или лицам, свободно владеющим эмиратским диалектом арабского языка.
Рекламодатель-посетитель (Visiting Advertiser)
- Рекламодатели-посетители (иностранцы, находящиеся в ОАЭ по туристической или краткосрочной визе) могут получить разрешение только при условии регистрации через лицензированное рекламное или талант-агентство, аккредитованное Советом по средствам массовой информации ОАЭ.
- Договор между рекламодателем-посетителем и агентством должен предусматривать передачу юридической ответственности за контент и соблюдение требований именно агентству.
- Разрешение выдаётся на срок до 3 месяцев с возможностью однократного продления ещё на 3 месяца (максимальный общий срок — 6 месяцев).
Обязанности рекламных и талант-агентств
Агентства обязаны вести упорядоченные архивные записи, включающие:
- имена (наименования) держателей разрешений, с которыми заключены договоры;
- копии всего рекламного контента, опубликованного от их имени;
- подробную информацию о клиентских организациях (копии коммерческих лицензий, учредительных и иных юридических документов и т.п.).
Указанные записи должны храниться не менее 3 лет.
Аннулирование или приостановление разрешения на рекламную деятельность
Разрешение может быть аннулировано Советом в следующих случаях (без ущерба для применения иных мер ответственности):
- нарушение условий, правил или обязательств, предусмотренных регулированием;
- публикация рекламного контента, не соответствующего утверждённым стандартам медиаконтента;
- предоставление в заявке недостоверной, сфальсифицированной или вводящей в заблуждение информации;
- вынесение окончательного уголовного приговора за тяжкое преступление или преступление против чести и достоинства;
- по письменному запросу самого держателя разрешения (при условии уплаты установленной пошлины) до окончания срока его действия.
Разрешение может быть временно приостановлено Советом, если этого требуют интересы общества.
В данном разделе мы рассмотрели основные требования для получения разрешения на распространение рекламы, но могли остаться вопросы, которые следует разъяснить. Например, если турист, который приехал отдохнуть в ОАЭ, допустим на неделю тоже должен получить разрешение?
Нет, он не обязаны получать разрешение на размещение рекламы, если он приехал в ОАЭ как турист на отдых и не планируете публиковать рекламный контент.
Однако — если он, находясь в ОАЭ как турист (посетитель), размещает в соцсетях рекламу — то да, он обязан получить разрешение на размещение рекламы, даже если:
- он здесь всего на неделю;
- он не получаете за это деньги;
- у него туристическая виза.
Обратимся к инструкции, где из раздела «Scope of Application» (Область применения):
«The permit applies to all individuals (citizens, residents, visitors) who produce advertising content, with or without compensation, on social media platforms or any modern technological means from within the UAE.»
То есть ключевой фактор — место публикации, а не гражданство или цель визита.
Давайте закрепим для понимания информацию:
Когда нужен Advertiser Permit для туриста: он находится на территории ОАЭ (даже по туристической визе), публикует любой рекламный контент, например:
- «Отдыхаю в этом отеле — скидка по моему промокоду!»;
- «Пользуюсь этим банком — откройте счёт по ссылке»;
- «Рекомендую этот спа-салон в Дубае» (если есть договор или партнёрство);
- Обзор ресторана с геолокацией в ОАЭ и упоминанием бренда.
Это реклама, и он — обладатель статуса «visiting advertiser», даже если не получаете оплату.
Когда не нужно разрешение:
Если турист просто делится личным опытом без коммерческого умысла:
- «Восхитительный закат в Абу-Даби!»,
- «Люблю этот кофе — вкусный!» (без ссылок, промокодов, упоминания по договору),
- Фото с достопримечательностей без продвижения услуг.
Это не реклама в юридическом смысле, а личный контент.
ТИПЫ ЛИЦЕНЗИЙ НА ВЕДЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ЭМИРАТАМ:
Дисклеймер:
Это адаптация, а не дословный юридический перевод. Цель — передать функциональный смысл форм ведения бизнеса в ОАЭ через призму привычных понятий РФ/СНГ, с оговорками, где различия принципиальны.
В ОАЭ нет единой федеральной системы регистрации бизнеса — каждый эмират (Абу-Даби, Дубай, Рас-эль-Хайма и др.) имеет свои правила и термины. Поэтому в таблице видны разные формулировки для разных эмиратов. Данная таблица посвящена только цифровой рекламе, маркетингу и e-commerce.
Важно не перепутать: вся таблица с лицензиями, которую вы видите, описывает именно экономические разрешения на ведение бизнеса — то есть лицензии, выдаваемые департаментами экономического развития эмиратов (например, ADDED в Абу-Даби или DED в Дубае). Они определяют, какую деятельность вы можете легально осуществлять: продавать товары онлайн, вести блог, управлять маркетингом или оказывать рекламные услуги.
Однако сама по себе такая лицензия ещё не даёт права публиковать рекламу от имени третьих лиц в соцсетях. Для этого требуется дополнительное разрешение – разрешение на размещение рекламы, которое выдаёт Медиа Совет.
Другими словами:
Экономическая лицензия — право на вид деятельности (например, «рекламные услуги через сайты»).
Advertiser Permit — право на публикацию рекламного контента в цифровых медиа.
Без первой — вторую не получить. Без второй — публикация рекламы считается нарушением, даже если у вас есть всё остальное. Исключение — только если вы рекламируете свой собственный продукт или компанию через личный аккаунт.
Таким образом, таблица показывает допустимые правовые формы и лицензии, с которыми вы можете подать заявку на Advertiser Permit. Она не заменяет его — но делает его получение возможным.
Далее, рассмотрим, что означает данная таблица и как расшифровываются типы приведенных данных (деятельность, юридическая форма, тип лицензии).
Для лучшего понимания лучше начать с юридической (организационной) формы.
БЛОК А: ЮРИДИЧЕСКАЯ ФОРМА
SOLE ESTABLISHMENT (ПРЕДПРИЯТИЕ)
/
ESTABLISHMENT (ЕДИНОЛИЧНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ)
Sole Establishment (в переводе с английского — «единоличное предприятие») или если через призму законодательства РФ «Предприятие»— это форма ведения бизнеса, при которой предприятие принадлежит и управляется одним физическим лицом. Этот термин часто используется в странах Ближнего Востока (например, в ОАЭ, Саудовской Аравии, Кувейте и др.) и обозначает юридическую структуру, аналогичную индивидуальному предпринимателю (ИП) или «sole proprietorship» в англо-американской правовой системе.
Основные характеристики Sole Establishment:
Владельцем может быть только одно физическое лицо — гражданин страны или, в некоторых юрисдикциях (например, в ОАЭ в определённых зонах), иностранец. Юридически предприятие не является отдельным юридическим лицом от своего владельца.
Это означает, что:
- Все активы и обязательства принадлежат владельцу лично.
- Владелец несёт полную ответственность по долгам и обязательствам бизнеса своим личным имуществом.
- Простота регистрации и управления
- Минимальные требования к уставному капиталу.
- Упрощённая отчётность и налогообложение (в зависимости от юрисдикции).
- Отсутствие необходимости в совете директоров или акционерах.
Налогообложение
В большинстве случаев прибыль Предприятия облагается как доход физического лица, а не как прибыль юридического лица.
Ограничения
В некоторых странах (например, в ОАЭ вне свободных зон) иностранный гражданин не может быть единственным владельцем Sole Establishment без местного партнёра.
Деятельность может быть ограничена определёнными видами лицензий.
Особенности
Почему в таблице рядом стоят «Sole Establishment» и просто «Establishment»?
В документах, регулирующих предпринимательскую деятельность в ОАЭ (включая гайд «UAE Media Council»), термины «Sole Establishment» и «Establishment» часто используются как взаимозаменяемые, но их различие — скорее территориальное и формальное, чем юридическое.
«Establishment» — это не отдельное юридическое лицо, а зарегистрированная коммерческая деятельность, привязанная к одному физическому лицу (обычно гражданину ОАЭ или стран GCC[7]).
Эта форма:
- Предполагает единственного владельца;
- Ведётся от имени самого владельца, а не от имени компании;
- Налагает полную имущественную ответственность (все долги покрываются личным имуществом);
- Часто не требует аренды офиса, особенно в рамках упрощённых программ (например, Tajer в Абу-Даби или Fursa в Рас-эль-Хайме);
- Используется для индивидуальной профессиональной деятельности: блогинга, рекламы, консалтинга, e-commerce и т.п.
Почему иногда пишут «Sole Establishment», а иногда — просто «Establishment»?
Различие связано с локальной терминологией эмиратов:
«Sole Establishment» — стандартная, полная форма, используемая в большинстве эмиратов (например, Абу-Даби, Дубай). Подчёркивает, что владелец — одно физическое лицо.
«Establishment» (без слова Sole) — сокращённая или локальная форма, принятая, например, в Рас-эль-Хайме. По сути, это то же самое, что и «Sole Establishment», но без уточнения «единоличное», поскольку это подразумевается по умолчанию.
Таким образом, в таблице оба термина отражают одну и ту же правовую реальность, но с учётом особенностей оформления лицензий в разных эмиратах.
Хотя внешне «Establishment» напоминает индивидуального предпринимателя (ИП) в России или странах СНГ, юридически это не одно и то же:
|
Критерий |
ИП (РФ/СНГ) |
ESTEBLISHMENT (Предприятие (единоличное)) (ОАЭ) |
|
Юридический статус |
Физлицо, зарегистрированное как предприниматель |
Деятельность, зарегистрированная на физлице, но не являющаяся отдельной правовой формой |
|
Доступ для иностранцев |
Разрешён |
В материковых эмиратах — только для граждан ОАЭ/GCC; иностранцы — через партнёра или в свободных зонах |
|
Налогообложение |
Чёткая система (УСН, ПСН и др.) |
Нет подоходного налога, но возможен НДС; зависит от эмирата |
|
Юридическое лицо? |
Нет |
Нет — это лицензия на деятельность, а не компания |
Что общего с ИП (индивидуальным предпринимателем):
- Ведётся одним физическим лицом.
- Часто не требует офиса (особенно в форматах типа «Tajer» или «Fursa»).
- Подходит для оказания услуг, включая рекламу, блогинг, «e-commerce».
- Используется для лицензирования деятельности, а не создания юрлица.
Для ясности и единообразия лучше интерпретировать как:
«Sole Establishment» → «Предприятие», как организационная форма.
«Establishment» → «Предприятие (единоличное)», как форма лицензии для Предприятия, близкое по смыслу с «Freelance Permit».
В свою очередь «Предприятие» — форма ведения бизнеса, зарегистрированная на одно физическое лицо (гражданина ОАЭ/GCC), без создания юридического лица.
Такой подход по мнению автора сохраняет юридическую точность и обеспечивает понятность для русскоязычной аудитории.
PROFESSIONAL (SOLE) ESTABLISHMENT
/
ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ
Фактически это то же самое, что и Предприятие или Предприятие (единоличное), как мы помним, название может варьироваться от Эмирата к Эмирату, но автор обращает внимание, что ключевое слово — «Professional». Оно указывает, что лицензия не на торговлю товарами, а на профессиональные услуги.
Почему именно так? И зачем нужна приписка?
В ОАЭ все лицензии делятся на три основных типа:
Коммерческая (Commercial) — для торговли товарами (например, Commercial E-trading),
Профессиональная (Professional) — для оказания услуг (например, блогинг, консалтинг),
Производственная (Industrial) — для производства.
Обратите внимание на колонку, где расположена данная форма. Поскольку блоггинг — это не продажа товаров, а создание контента, ему соответствует Профессиональная лицензия, оформленная для Предприятия.
Возникает резонный вопрос, а почему тогда автор не указывает в таблице тип лицензии, как «Professional» или «Commercial»? Ведь выше описаны и иные формы лицензии. Этот вопрос будет раскрыт далее в разделе «Лицензии». Для справки это сделано для ясности, потому что блогинг легко спутать с личным контентом, но здесь он — профессиональная услуга.
Чем тогда отличается «Sole Proprietorship» от «Professional Sole» и «Establishment»?
1. Sole Proprietorship (единоличное предприятие — коммерческое)
Данный тип лицензии «Commercial License (торговая/коммерческая)» позволяет:
Продавать физические товары (например, одежду, косметику, электронику).
Заниматься e-commerce: торговлей через сайты или соцсети.
Аналог в РФ: ИП на УСН/ПСН, торгующий товарами.
2. Professional Sole / Professional Sole Establishment
Данный тип лицензии «Professional License (профессиональная)» позволяет оказывать услуги, основанные на знаниях, навыках или творчестве.
Например: блогинг, консалтинг, маркетинг, дизайн, обучение, создание контента.
Такая лицензия не даёт права торговать товарами.
Аналог в РФ: ИП, оказывающий услуги (например, репетитор, копирайтер, SMM-специалист).
3. Establishment (или Sole Establishment)
Это общий термин для обозначения любого предприятия, зарегистрированного на одно физическое лицо. Может быть:
Commercial Establishment — если лицензия коммерческая (Sole Proprietorship),
Professional Establishment — если лицензия профессиональная (Professional Sole).
В таблице «Establishment» без уточнения обычно означает Professional Establishment, особенно если речь о рекламе, блогинге или маркетинге.
Простая аналогия:
• Establishment — «предприятие» (общее понятие),
• Sole Proprietorship — «предприятие для торговли»,
• Professional Sole — «предприятие для услуг».
|
Критерий |
Sole Proprietorship |
Professional Sole / Professional Sole Establishment |
Establishment |
|
Тип лицензии |
Коммерческая (Commercial) |
Профессиональная (Professional) |
Зависит от контекста |
|
Деятельность |
Торговля товарами (e-commerce) |
Услуги, контент, консалтинг |
Может быть и то, и другое |
|
Пример |
Продажа косметики через соц. сеть |
Ведение блога о красоте с рекламой |
Обобщающее название |
|
Доступ для иностранцев |
Только с местным партнёром (в материковых эмиратах) |
Только с местным партнёром |
|
|
Юридический статус |
Не юрлицо, полная ответственность |
Не юрлицо, полная ответственность |
Вывод:
Sole Proprietorship — торговля товарами → коммерческая лицензия.
Professional Sole / Professional Establishment — оказание услуг / создание контента → профессиональная лицензия.
Establishment — это родовое понятие, которое включает оба варианта, но в таблице чаще относится к профессиональной деятельности, если не указано иное.
ONE PERSON LLC
/
ООО С ЕДИНСТВЕННЫМ УЧАСТНИКОМ
В первую очередь следует отметить, что LLC (Limited Liability Company) = Общество с ограниченной ответственностью (ООО) — стандартный аналог в российской и постсоветской правовой традиции.
ООО с единственным участником» (One Person LLC) — это универсальная, гибкая и иностранцами доступная форма компании в ОАЭ, позволяющая легально оказывать профессиональные рекламные, маркетинговые и цифровые услуги, включая управление e-commerce и соцсетями.
Именно она указана в таблице как основной вариант для комплексных и масштабируемых бизнес-моделей.
Для большего понимания, для оказания услуг по управлению маркетингом (как пример) можно зарегистрировать компанию с одним владельцем — и это единственный способ для иностранца легально вести такую деятельность в материковых эмиратах (подразумевается Mainland зона, а не Free zone).
|
КРИТЕРИЙ |
ООО С ЕДИНСТВЕННЫМ УЧАСТНИКОМ / ONE PERSON LLC |
ПРЕДПРИЯТИЕ / SOLE ESTEBLISHMENT |
|
Юрлицо? |
Да |
Нет |
|
Для иностранцев? |
Да (100%) |
Только с партнёром (mainland) |
|
Ответственность |
Ограниченная |
Полная |
|
Офис |
Требуется |
Часто не требуется |
|
Виза |
Можно получить |
Нет (кроме спецпрограмм) |
COMMERCIAL E-TRADING
/
КОММЕРЧЕСКАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ, ОСУЩЕСТВЛЯЕМАЯ В ФОРМЕ ЕДИНОЛИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
«Commercial E-trading» — это не форма предприятия, а вид экономической деятельности, а именно: Коммерческая электронная торговля товарами общего назначения через веб-сайты. Фактически это продажа физических товаров (например, одежды, косметики, электроники, бытовых товаров) через интернет-сайты или платформы электронной коммерции в форме Предприятия.
Ранее, автор уже указывал, что «Professional activities» это — услуги, реклама, блогинг, в свою очередь «Social media marketing» это — продвижение, а не продажа.
Слово «Commercial» (коммерческая) подчёркивает, что речь идёт именно о торговле товарами, а не об оказании услуг.
Иностранцы не могут открыть такое предприятие напрямую в mainland. Для торговли товарами им нужна One Person LLC (ООО с единственным участником)
Такая деятельность подпадает под Advertiser Permit, если рекламируются товары в соцсетях.
Для иностранца недоступна форма «Предприятие» (Sole Proprietorship), Иностранцу дозволительно для торговли — только ООО с единственным участником (One Person LLC).
ЗА СКОБКАМИ (ПОЯСНЕНИЯ)
На электронной коммерческой торговле остановимся подольше, т.к. автор полагает, что в данной форме может возникнуть путаница или недопонимание, об этом следует рассказать подробнее.
Вернемся на шаг назад, Sole Proprietorship / Sole Establishment в ОАЭ — это форма бизнеса, зарегистрированная на одно физическое лицо, не являющееся юридическим лицом, т.е. Предприятие (близко к ИП), и опять стоит напомнить, что название меняется от Эмирата к Эмирату. В ОАЭ такая форма по умолчанию доступна только Гражданам ОАЭ и Гражданам стран GCC (Саудовская Аравия, Кувейт, Катар, Оман, Бахрейн).
Иностранцы (резиденты с визой, но не граждане) не могут зарегистрировать Предприятие (Sole Establishment) напрямую в Mainland (Абу-Даби, Дубай, Шарджа и др.), если только не участвуют в специальных упрощённых программах (например, Tajer, Fursa), но даже тогда — только для оказания услуг, а не для торговли товарами.
Возникает следующий вопрос: «Почему иностранцам запрещена торговля через Предприятие (Sole Proprietorship)?»
Потому что торговля товарами (например, продажа одежды, косметики, гаджетов) требует коммерческой лицензии (Commercial License), а в mainland коммерческая лицензия (Commercial License) для Предприятия (Sole Proprietorship) выдаётся только гражданам ОАЭ/GCC.
Это историческое правило, направленное на защиту местных предпринимателей.
Хотя в 2021 году ОАЭ разрешили 100% иностранный капитал в LLC, это не распространилось на Предприятия (Sole Proprietorship).
Чтобы иностранцу торговать товарами онлайн, единственным легальным способ является — зарегистрировать One Person LLC (ООО с единственным участником).
В данном блоке мы рассмотрели основные (характерные) организационные формы для ведения бизнеса в ОАЭ, связанные с получением медиалицензией / разрешением на рекламу.
БЛОК Б: ТИПЫ ЛИЦЕНЗИЙ
FREELANCE PROFESSION / «ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ФРИЛАНС-ЛИЦЕНЗИЯ»
(«ЛИЦЕНЗИЯ ДЛЯ НЕЗАВИСИМЫХ СПЕЦИАЛИСТОВ»)
«Freelance Profession» («Профессиональная фриланс-лицензия» или «Лицензия для независимых специалистов»в контексте лицензирования и деловой деятельности в ОАЭ (и на Ближнем Востоке в целом) обычно означает лицензию для фрилансеров, то есть разрешение на ведение независимой профессиональной деятельности без найма сотрудников и без аренды офиса. Прямой аналог самозанятого / ИП без офиса.
Пояснение:
Freelance — подчеркивает, что деятельность ведётся самостоятельно, без работодателя.
Profession — указывает, что речь идёт о профессиональных услугах (например, дизайн, консалтинг, IT, маркетинг, юриспруденция, обучение и т.п.), а не о торговле товарами.
Такие лицензии выдают, например:
- Dubai Creative City;
- Dubai Knowledge Park;
- Abu Dhabi’s ADGM (международный финансовый центр и свободная экономическая зона Абу-Даби, расположенная на островах Аль-Марья и Аль-Реем, прим. Авт.) (в рамках специальных категорий);
- GoFreelance (в Дубае)[8] (Это официальный сайт, предоставляющий работу в таких специальных зонах, как: Dubai Media City, Dubai Internet City, Dubai Design District и Dubai Knowledge Park);
Они позволяют легально работать по контрактам с компаниями в ОАЭ и за рубежом, выставлять счета, открывать бизнес-счёт в банке и спонсировать свою визу.
ABU DHABI TRADER / ЛИЦЕНЗИЯ «ТАДЖИР АБУ-ДАБИ» (АЛЬТЕРНАТИВНОЕ НАЗВАНИЕ: ТОРГОВАЯ ЛИЦЕНЗИЯ АБУ-ДАБИ)
Торговая Лицензия Абу Даби, официально известная как «Tajer Abu Dhabi», Abu Dhabi Trader» — это упрощённая фриланс-лицензия, запущенная Департаментом экономического развития Абу-Даби (ADDED), которая позволяет физическим лицам легально вести профессиональную деятельность в цифровой среде без аренды офиса и без необходимости регистрировать компанию.
Слово «Tajer» (تاجر) происходит из арабского языка и буквально означает «торговец», «купец» или «коммерсант».
По данному типу лицензии граждане ОАЭ и стран персидского залива могут работать напрямую (самостоятельно), по данной лицензии могут работать напрямую, а вот иностранцы могут работать по данному типу лицензии только при наличии резидентской визы и только в партнёрстве с гражданином ОАЭ.
Важное уточнение, что торговля физическими товарами по данной лицензии запрещена, только оказание услуг.
COMPANY / КОМПАНИЯ (ЛЮБАЯ ЗАРЕГИСТРИРОВАННАЯ КОМПАНИЯ)
Company – это любая зарегистрированная компания, имеющая статус юридического лица. Чаще всего речь идёт о следующих формах:
- LLC (Limited Liability Company) — общество с ограниченной ответственностью (наиболее распространённая форма в mainland).
- One Person LLC — ООО с единственным участником (с 2021 г. разрешена и для иностранцев в большинстве эмиратов).
- Free Zone Company — компания, зарегистрированная в свободной экономической зоне.
- Civil Company (Профессиональное партнёрство (гражданско-правовая компания) — для профессиональных услуг (например, юристы, врачи), но в рекламной сфере почти не используется.
Почему в рекламной сфере не применят в большинстве случае «Профессиональное партнерство»?
Для начала разберем данное понятие.
Слово «Civil» здесь — от civil law (гражданское право), а не от «гражданский» в бытовом смысле. Это историческая форма, унаследованная из французской и египетской правовых традиций, распространённых в регионе.
В ОАЭ «Civil Company» создаётся исключительно для оказания лицензируемых профессиональных услуг (медицина, юриспруденция, инжиниринг и т.п.), где ключевую роль играет личная квалификация и сертификаты партнёров.
Это не коммерческая компания, а партнёрство специалистов, что ближе к таким формам, как:
- Адвокатский кабинет,
- Бухгалтерская или юридическая контора с партнёрами,
- Медицинская практика с соучредителями.
В российской практике прямого аналога нет, но по духу это ближе всего к юридическому лицу, основанному на профессиональной деятельности, а не на торговле.
Поэтому рекламные, маркетинговые и цифровые услуги не требуют лицензии, привязанной к личной квалификации (вроде врачебного диплома или адвокатской лицензии),
Поэтому для таких видов деятельности используются «One Person LLC», «Sole Establishment» или «Freelance Licenses» («Tajer», «Fursa» и др.).
«GHADAN LICENSE» / ЛИЦЕНЗИЯ «ГАДАН»
Лицензия «Гадан» («Ghadan License») — упрощённая лицензия для граждан ОАЭ в Рас-эль-Хайме. Это специальная форма единоличного предприятия (Sole Establishment), выдаваемая Департаментом экономического развития Рас-эль-Хаймы (RAK DED) исключительно гражданам ОАЭ для ведения профессиональной деятельности в цифровой среде, включая рекламу через социальные сети.
Название «Ghadan» (غَدًا) на арабском означает «завтра» — это часть государственной инициативы по поддержке молодёжи, цифровых профессий и будущего экономики эмирата.
По-сути это государственная поддержка граждан ОАЭ, позволяющая им легко и легально монетизировать свою активность в соцсетях и цифровом пространстве без бюрократических барьеров. Она идеально подходит для блогеров, инфлюенсеров и SMM-специалистов, которые хотят работать в рамках закона и получать официальный доход.
Однако получить могут только граждане ОАЭ, даже для граждан GCC она не доступна и тем более недоступна для резидентов
Данная лицензия дает следующие преимущества гражданам ОАЭ
-
-
- Не требует аренды офиса (Ejari не нужен).
- Низкая стоимость и упрощённая регистрация.
- Позволяет легально вести деятельность как фрилансер или микропредприниматель.
- Совместима с Advertiser Permit от UAE Media Council.
-
«FURSA LICENSE» / ЛИЦЕНЗИЯ «ФУРСА»
«Fursa License» — упрощённая лицензия для резидентов-иностранцев в Рас-эль-Хайме
Лицензия «Fursa» — это специальная форма единоличного предприятия (Sole Establishment), выдаваемая Департаментом экономического развития Рас-эль-Хаймы (RAK DED) резидентам-иностранцам (то есть иностранцам с действующей резидентской визой в ОАЭ) для ведения профессиональной деятельности в цифровой среде, включая рекламу через социальные сети и веб-сайты.
Название «Fursa» (فرصة) на арабском означает «возможность» или «шанс» — это часть государственной инициативы по расширению возможностей для резидентов, не являющихся гражданами ОАЭ, легально участвовать в цифровой экономике.
Здесь происходит полная противополжность лицензии «Гадам», т.к. её могут получить только резиденты-иностранцы (иностранцы с действующей визой и Emirates ID, проживающие в ОАЭ).
Т.к. «Fursa» — это экономическая лицензия, подтверждающая право на ведение деятельности. Разрешение на размещение рекламы от Медиа Совета— отдельное обязательное разрешение на публикацию рекламного контента. Без обоих документов деятельность считается нелегальной. Это означает: Резидент может легально размещать рекламу в соцсетях или на сайтах, получив лицензию «Фурса» + Разрешение.
Особенности — Упрощённая регистрация
• Не требует аренды офиса
• Предназначена для фрилансеров и микропредпринимателей
• Может требовать партнёрства с гражданином ОАЭ (в зависимости от типа деятельности)
Ключевые особенности:
Во всех эмиратах, кроме Рас-эль-Хаймы, для физлиц (граждан/резидентов) используется «Единоличное предприятие» как стандартная форма.
Рас-эль-Хайма выделяется специальными программами:
«Ghadan» — для граждан ОАЭ,
«Fursa» — для резидентов.
В данном блоке мы рассмотрели основные типы лицензий, характерные для ведения деятельности, связанной с электронными продажами, оказанием услуг в интернете, но наверняка остались вопросы.
Почему автор в таблице почти нигде не указано «Professional» или «Commercial»?
Потому что в этой таблице колонка «Организационная форма» отражает не тип лицензии, а правовую форму бизнеса, а колонка «Тип лицензии» — название лицензии, но не всегда явно указывает её тип.
В ОАЭ экономические лицензии делятся на три основных типа:
|
ВИД ЛИЦЕНЗИИ |
ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ |
ПРИМЕР |
|
COMMERCIAL LICENSE (Коммерческая лицензия) |
Торговля товарами (розничная, оптовая, e-commerce) |
Продажа одежды, косметики, электроники |
|
PROFESSIONAL LICENSE (Профессиональная лицензия) |
Оказание услуг, основанных на знаниях, навыках, творчестве |
Блогинг, консалтинг, дизайн, реклама, юриспруденция |
|
INDUSTRIAL LICENSE (Производственная лицензия) |
Производство, переработка, промышленность |
Фабрики, мастерские, пищевое производство |
(Эти виды лицензий едины для всех эмиратов (Абу-Даби, Дубай и др.))
Однако тип лицензии можно определить по виду деятельности:
|
ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ |
ТИП ЛИЦЕНЗИИ |
ПРИМЕР |
|---|---|---|
|
Electronic Blogging |
Услуга, контент — не торговля |
|
|
Social Media Account Management |
Профессиональная |
Управление аккаунтами — услуга |
|
Marketing Management |
Профессиональная |
Консалтинг/управление — услуга |
|
Advertising services via electronic websites |
Профессиональная |
Рекламные услуги — не продажа товаров |
|
E-trading via websites / social media |
Профессиональная |
Прямая продажа товаров — коммерческая лицензия |
|
Commercial E-trading – Sole Proprietorship |
Профессиональная |
В названии прямо указано «Коммерческая» |
Внимательные читатели могли обратить внимание, что единственное место, где явно написано «Профессиональная» в таблице — это строка: «Professional Sole / Establishment» (для «Electronic Blogging» в Абу-Даби).
Это сделано для ясности, потому что блогинг легко спутать с личным контентом, но здесь он — профессиональная услуга.
Во всех остальных случаях тип лицензии подразумевается по контексту:
Если речь о продаже товаров — Коммерческая.
Если речь об услугах, управлении, рекламе, контенте — Профессиональная.
Почему нет производственной лицензии?
Потому что данная таблица посвящена только цифровой рекламе, маркетингу и электронной торговле, а не промышленности.
Производственная лицензия здесь не участвует, так как она не относится к рекламному контенту в соцсетях.
• «Профессиональная лицензия» указано явно только один раз — как пояснение для неочевидного случая (Electronic Blogging), чтобы подчеркнуть: это не личный блог, а профессиональная деятельность.
Если бы таблица включала, например, «Производство косметики», там бы появилась «Производственная лицензия». Но в рамках текущей статьи она не нужна.
БЛОК В: ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ ЧЕРЕЗ ЭЛЕКТРОННЫЕ ВЕБ САЙТЫ
/
ADVERTISING SERVICES VIA ELECTRONIC WEBSITES
Это профессиональная деятельность, при которой физическое или юридическое лицо оказывает услуги по созданию, размещению, управлению или продвижению рекламного контента на веб-сайтах — будь то корпоративные сайты, лендинги, платформы электронной коммерции или другие цифровые ресурсы.
Важно понимать: речь идёт не о продаже товаров, а именно об оказании рекламных или маркетинговых услуг.
Например:
- разработка баннерной рекламы для сайта клиента;
- настройка и ведение рекламных кампаний через веб-платформы;
- интеграция рекламных блоков в контент сайта;
- консультирование по digital-продвижению.
В ОАЭ такая деятельность относится к профессиональным услугам (Professional License), а не к торговле, и требует соответствующей экономической лицензии.
Для этого вида деятельности в разных эмиратах допустимы следующие формы:
- Abu Dhabi Trader (Абу-Даби) — упрощённая фриланс-лицензия без офиса;
- Предприятие (Sole Establishment) — для граждан ОАЭ/GCC;
- ООО с единственным участником (One Person LLC) — для граждан и иностранцев, включая 100% иностранный капитал.
Независимо от выбранной формы, если физическое лицо и организация публикует рекламу от имени третьих лиц, он/она обязаны иметь действующую экономическую лицензию на этот вид деятельности; получить Разрешение на размещение рекламы от Медиа Совета; указывать номер разрешения на всех сайтах и профилях.
Без этого разрешения публикация рекламного контента на территории ОАЭ считается нарушением, даже если вы работаете бесплатно или являетесь резидентом.
ЭЛЕКТРОННЫЙ БЛОГИНГ
/
ELECTRONIC BLOGGING
Это создание и публикация контента в цифровом формате (через веб-сайты, блоги, социальные сети и т.п.) с целью информирования, развлечения, продвижения товаров, услуг, мероприятий или брендов — в том числе за вознаграждение.
Ключевой момент: если такой контент содержит рекламу (даже косвенную — например, упоминание бренда со ссылкой, обзор с партнёрской программой и т.п.), он подпадает под действие закона и требует разрешение на размещение рекламы. В таблице для этой деятельности в Абу-Даби указана лицензия «Professional Sole / Establishment», что подчёркивает: это не личный дневник, а профессиональная услуга. Такая деятельность оформляется как единоличное предприятие (для граждан) или через ООО с одним участником (для иностранцев). Если блогер также продаёт товары, это уже другой вид деятельности — Электронной торговли, требующий коммерческой лицензии.
ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ ЧЕРЕЗ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
/
E-TRADING VIA SOCIAL MEDIA
Это прямая продажа физических товаров (одежда, косметика, аксессуары, бытовые товары и т.п.) через аккаунты в Instagram*[9], TikTok, Facebook* и других социальных сетях. В отличие от блогинга или SMM, здесь речь идёт именно о торговле, а не об услугах. Поэтому такая деятельность требует коммерческой лицензии (Commercial License) и оформляется как единоличное предприятие (Sole Proprietorship) — но только для граждан ОАЭ/GCC. Иностранцы не могут вести такую деятельность напрямую; для них единственный путь — регистрация ООО с одним участником с коммерческой лицензией. Важно: если вы рекламируете эти товары в соцсетях, вы также обязаны получить разрешение на размещение рекламы.
ЭЛЕКТРОННАЯ ТОРГОВЛЯ ЧЕРЕЗ ВЕБ-САЙТЫ
/
E-TRADING VIA WEBSITES
Это розничная или оптовая онлайн-торговля товарами общего назначения через собственные или сторонние интернет-магазины. Как и торговля через соцсети, это коммерческая деятельность, требующая коммерческой лицензии. В таблице для Шарджи и других эмиратов она указана как «Commercial E-trading – Sole Proprietorship», что означает: продажа товаров через единоличное предприятие. Доступна только гражданам ОАЭ/GCC. Иностранцам — только через ООО с одним участником.
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
/
MARKETING MANAGEMENT
Это профессиональная деятельность по стратегическому и операционному управлению маркетинговыми коммуникациями, включая планирование, координацию и контроль рекламных и промо-кампаний для клиентов — в том числе через цифровые и социальные медиа. Включает: разработку маркетинговой стратегии для брендов; управление рекламными бюджетами; планирование и запуск кампаний в соцсетях и на сайтах; анализ эффективности маркетинговых активностей; координацию работы с инфлюенсерами, блогерами, рекламными агентствами; контент-планирование и бренд-менеджмент. Это не просто SMM, а более широкая управленческая функция — аналог работы маркетингового директора (CMO) или агентства полного цикла. Требует регистрации в форме ООО с одним участником (для иностранцев) или Предприятия (для граждан). Обязательно требует разрешения на размещение рекламы при публикации рекламы от имени клиента.
ХАБ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ И УПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЕМ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
/
E-COMMERCE HUB & SOCIAL MEDIA DEVELOPMENT MANAGEMENT SERVICES
Это не просто интернет-магазин, а комплексная платформа или бизнес-модель, связанная с организацией, управлением и развитием электронной коммерции. Включает: создание и поддержку инфраструктуры для онлайн-торговли (платформы, маркетплейсы, технические решения); интеграцию логистики, платежей, цифрового маркетинга; управление социальными сетями и контентом в рамках e-commerce стратегии; предоставление услуг другим продавцам или брендам по запуску и масштабированию их онлайн-продаж. По сути, «хаб электронной коммерции» — это управленческая и технологическая деятельность, направленная на развитие экосистемы электронной торговли, а не прямая продажа товаров от своего имени. Это бизнес-услуга высокого уровня, требующая регистрации в форме ООО с одним участником и профессиональной лицензии. Подпадает под действие разрешения на размещение рекламы.
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ УСЛУГИ ПО МАРКЕТИНГУ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
/
SOCIAL MEDIA MARKETING SERVICES
Это профессиональные услуги по маркетингу в социальных сетях, направленные на продвижение товаров, услуг, брендов или мероприятий через платформы вроде Instagram*, TikTok, Facebook*[10], LinkedIn и др. Включает: создание и реализацию стратегий продвижения в соцсетях; разработку и публикацию рекламного и промо-контента; настройку и ведение таргетированной рекламы; управление сообществами и взаимодействие с аудиторией; аналитику эффективности кампаний; работу с инфлюенсерами и блогерами от имени клиента; полное ведение аккаунтов бренда в соцсетях. Это не просто публикация постов, а комплексное продвижение, часто в рамках агентского или консалтингового контракта. Требует ООО с одним участником и разрешения на размещение рекламы.
УПРАВЛЕНИЕ АККАУНТАМИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
/
SOCIAL MEDIA ACCOUNT MANAGEMENT
Это профессиональные услуги по ведению и администрированию аккаунтов в социальных сетях от имени клиента, включая создание контента, взаимодействие с аудиторией и публикацию рекламных материалов. Включает: ежедневное ведение профиля (посты, сторис, ответы на комментарии и сообщения); создание и согласование контент-плана; публикацию рекламных материалов от имени бренда или клиента; модерацию комментариев и сообщений; базовую аналитику (охваты, вовлечённость, рост подписчиков); обеспечение соответствия контента стандартам Медиа Совета. Это операционный уровень SMM — акцент на ежедневном администрировании, а не на стратегии. Может оформляться как Предприятие (для граждан) или ООО с одним участником (для иностранцев). Обязательно требует разрешения на размещение рекламы.
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМИ ОПЕРАЦИЯМИ
/
MARKETING OPERATIONS MANAGEMENT
Это управление операционной (исполнительной) частью маркетинговой деятельности, включая координацию, реализацию и контроль повседневных маркетинговых и рекламных активностей — особенно в цифровой среде и через социальные сети. Включает: планирование и запуск рекламных кампаний (в т.ч. в соцсетях и на сайтах); координацию работы между креативными, аналитическими и медиа-командами; управление бюджетами, графиками и поставщиками (инфлюенсерами, блогерами, агентствами); мониторинг соответствия рекламного контента стандартам Медиа Совета; обеспечение юридической и регуляторной соответствия публикаций (например, получение предварительных одобрений для специализированной рекламы); ведение отчётности и аналитики по эффективности операций. Это не стратегия (как в Marketing Management), а практическая реализация маркетинговых планов с акцентом на процессы, соответствие нормам и исполнение. Требуется Предприятие или ООО с одним участником и разрешение на размещение рекламы.
РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
(ДЛЯ ГРАЖДАН ОАЭ)
/
ADVERTISING VIA SOCIAL MEDIA — CITIZENS
Это оказание рекламных услуг или продвижение товаров/услуг через платформы вроде Instagram*, TikTok, Facebook*[11], и др., когда рекламодатель — гражданин ОАЭ, деятельность систематическая и направлена на получение дохода (даже косвенно), а контент содержит рекламу третьих лиц или продвижение собственного бизнеса в коммерческих целях. Важно: если гражданин рекламирует свой собственный продукт или компанию, которой владеет, через личный аккаунт — разрешение не требуется. Но если он предоставляет рекламные услуги другим — разрешение на размещение рекламы обязательно. В Рас-эль-Хайме для такой деятельности доступна упрощённая лицензия «Гадан».
РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ ЧЕРЕЗ ВЕБ-САЙТЫ (ДЛЯ РЕЗИДЕНТОВ)
/
ADVERTISING VIA ELECTRONIC WEBSITES — RESIDENTS
Это оказание рекламных услуг или продвижение товаров/услуг через веб-сайты резидентами-иностранцами (иностранцами с действующей резидентской визой), в рамках профессиональной или коммерческой деятельности, а не в личных целях. В Рас-эль-Хайме для этого предусмотрена специальная лицензия «Фурса». Важно: если резидент рекламирует свой собственный продукт или компанию, которой владеет, через личный сайт — разрешение на размещение рекламы всё равно требуется, если он не является гражданином ОАЭ. Исключение из гайда касается только продвижения своего бизнеса через личный аккаунт в соцсетях, но не через веб-сайты.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Введение разрешения на рекламную деятельность или иначе разрешение на размещение рекламы (Advertiser Permit) в ОАЭ — это не бюрократическая формальность, а системный шаг к легализации цифровой экономики и защите потребителей от недобросовестной рекламы.
Важно понимать: речь идёт не о «медиалицензии» в классическом смысле, а о дополнительном разрешении, которое накладывается поверх уже имеющейся экономической лицензии. Блогер, инфлюенсер или фрилансер может выбрать подходящую форму регистрации — от упрощённой лицензии «Таджир Абу-Даби» или «Фурса» до полноценного ООО с единственным участником — в зависимости от гражданства, вида деятельности и масштабов бизнеса.
Ключевое правило простое:
Если вы публикуете рекламу от имени третьих лиц на территории ОАЭ — вам нужен Advertiser Permit.
Если же вы рекламируете свой собственный продукт или компанию через личный аккаунт — разрешение не требуется.
Таким образом, новые правила не ограничивают творческую свободу, а создают прозрачные и справедливые условия для всех участников цифрового рынка — от начинающего блогера до международного бренда. Легализация деятельности становится не только юридической обязанностью, но и конкурентным преимуществом в стремительно растущей рекламной экосистеме ОАЭ.
-
UAE influencers have three months to sign up to mandatory licensing scheme — https://www.thenationalnews.com/news/uae/2025/10/23/uae-extends-deadline-for-influencers-to-get-advertiser-permits/ ↑
-
What is Mu’lin Permit in UAE — A Complete Guide // https://mulinpermit.ae ↑
-
The National — UAE influencers have three months to sign up to mandatory licensing scheme.
Ссылка: https://www.thenationalnews.com/news/uae/2025/10/23/uae-extends-deadline-for-influencers-to-get-advertiser-permits/ ↑
-
Decision No. (3) of 2025 issued by the Chairman of the UAE Media Council ↑
-
Federal Decree-Law No. (55) of 2023 on Media Regulation,Related Cabinet Resolutions ↑
-
GCC – Gulf Cooperation Council — это региональная международная организация, объединяющая шесть арабских государств Персидского залива. ↑
-
https://www.gofreelance.ae ↑
-
Компания Meta Platforms Inc., владелец Facebook и Instagram, признана в России экстремистской организацией, и её деятельность запрещена. ↑
-
Компания Meta Platforms Inc., владелец Facebook и Instagram, признана в России экстремистской организацией, и её деятельность запрещена. ↑
-
Компания Meta Platforms Inc., владелец Facebook и Instagram, признана в России экстремистской организацией, и её деятельность запрещена. ↑