Ad exchange представляет собой цифровую биржу для автоматизированной торговли рекламным инвентарем в режиме реального времени.

Правовое регулирование ad exchange в Российской Федерации базируется на комплексе нормативных актов, которые создают основу для регулирования отношений между участниками цифровой рекламной экосистемы. В центре правовой регуляторной базы находится Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13 марта 2006 года, в который были внесены значительные изменения, вступившие в силу с 1 сентября 2022 года. Статья 18.1 данного закона стала ключевым нормативным актом, регулирующим особенности цифровой рекламы в России.

Данная норма устанавливает обязательные требования к маркировке рекламных материалов, включая размещение пометки «Реклама», указание на рекламодателя и наличие идентификатора рекламы (токена).…

С 1 сентября 2025 г. операторы персональных данных сталкиваются с обновлёнными правилами, которые введены Приказом Роскомнадзора от 19.06.2025 N 140 «Об утверждении требований к обезличиванию персональных данных и методов обезличивания персональных данных, за исключением случаев, указанных в пункте 9.1 части 1 статьи 6 Федерального закона от 27 июля 2006 г. N 152-ФЗ «О персональных данных», который в свою очередь дополнительно отменяет Приказ Роскомнадзора от 05.09.2013 N 996 «Об утверждении требований и методов по обезличиванию персональных данных» (вместе с «Требованиями и методами по обезличиванию персональных данных, обрабатываемых в информационных системах персональных данных, в том числе созданных и функционирующих в рамках реализации федеральных целевых программ»).…

Рекламные технологии становятся всё точнее. Если раньше маркетологи работали в основном с cookie и контекстной рекламой, то сегодня на первый план выходят данные о местоположении пользователей и даже биометрия.

Примеры знакомы каждому: включил навигатор — получил рекламу ближайшего кафе; открыл сайт с доступом к геолокации — увидел баннер магазина поблизости; искал «аптека возле дома» — и рекламные сети начали догонять баннерами.

Для бизнеса это выглядит как будущее рекламы, но для юристов это зона повышенного риска. В России геолокация приравнена к персональным данным, а биометрия — к особой категории, использование которой в коммерческих целях фактически заблокировано.

1. Геолокация: возможна, но с оговорками 1.1.…

В цифровой рекламе есть два близких, но всё же разных инструмента — ретаргетинг и ремаркетинг. Оба позволяют «догонять» пользователя, который уже проявлял интерес к товару или услуге, однако используются в разных контекстах и регулируются особыми нормами законодательства. Для бизнеса это удобный инструмент повышения конверсий, но при неправильной настройке он может привести к нарушениям Закона «О рекламе», закона о персональных данных и правил, связанных с борьбой со спамом. Ретаргетинг и ремаркетинг: в чём разница Ретаргетинг Термин чаще применяется к платным объявлениям в интернете, нацеленных на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом или приложением. Основан на технических данных — cookies, пикселях отслеживания, рекламных идентификаторах.…

Блог в телеграме: https://t.me/kakoba_m

Сайт: https://kakoba.ru/

Сетка: https://set.ki/NPe2xLH

Юридическое обоснование и контекст запрета

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу запрет на размещение рекламы в социальной сети Instagram и других ресурсах, признанных экстремистскими или нежелательными[1][2]. Этот запрет введён на законодательном уровне – соответствующие поправки (Федеральный закон № 72-ФЗ от 07.04.2025) были приняты Госдумой, одобрены Советом Федерации и подписаны Президентом РФ Владимиром Путиным в апреле 2025 года[1]. Закон устанавливает, что не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, чья деятельность признана нежелательной на территории РФ, а также на ресурсах организаций, запрещённых за экстремизм или терроризм[2][3].…

Автор: Михаил Какоба. Телеграм канал с моими статьями: https://t.me/kakoba_m

В ходе подготовки к обновлению макетов потребительской упаковки функциональных кормов возник вопрос правового характера у коллег, разрабатывающих макеты упаковок:

«Нужно ли после фразы «В 1 таблетке содержится:» дополнительно указывать слово «состав»? Возможно ли оформить надпись как «В 1 таблетке содержится (состав):»?»

Формулировка предполагает стремление к компактности и логической увязке информации, однако затрагивает важный аспект — соответствие маркировки требованиям законодательства в сфере потребительской информации.

Ниже — анализ с точки зрения действующего законодательства и нормативно-технических документов.

Нормативная база

Основные требования к маркировке кормов для животных установлены на уровне технических регламентов Таможенного союза и национальных стандартов (ГОСТ).…